Statystyki Google na tablecie

Audyt SEO: co zawiera, kiedy wykonać, jakie daje korzyści?

Zdobycie wysokich pozycji w wyszukiwarkach wymaga kompleksowej optymalizacji strony pod kątem wymogów stawianych przez Google. Informacje na temat aktualnego stanu witryny i błędów, które niekorzystnie wpływają na jej widoczność  można uzyskać zlecając audyt SEO. Są to działania, które pozwalają dokładnie przeanalizować kondycję witryny i przygotować rozwiązania niwelujące ewentualne nieprawidłowości. Dowiedz się, czym dokładnie jest audyt SEO, co wchodzi w jego skład i jakie korzyści może przynieść dla Twojej strony. Przeczytaj również, kiedy warto wykonać audyt SEO, komu przydadzą się wnioski z takiego raportu oraz ile kosztuje i jak długo trwa analiza.


Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to szereg działań, które mają na celu analizę strony i stworzenie raportu wskazującego błędy w optymalizacji witryny (strony firmowej, sklepu internetowego) oraz wskazówki na temat ich poprawy. Audyt ma za zadanie poprawić czytelność kodu strony i jej zgodność z wytycznymi Google, aby wzmocnić widoczność witryny w wyszukiwarkach. Wskazówki dotyczące poprawek są oparte o najnowsze standardy. Dokument może mieć od kilkunastu do około 50 stron – długość raportu uzależniona jest od stopnia rozbudowy samego serwisu oraz ilości wykrytych błędów. Porady zawarte w audycie SEO ułatwiają pracę programistom, redaktorom i specjalistom SEO, którzy zajmą się optymalizacją strony.

Składowe w SEO

Co zawiera audyt SEO?

Szczegółowy zakres jaki obejmuje audyt SEO jest uzależniony od konkretnej strony internetowej. Można jednak wyróżnić podstawowe punkty, które powinna zawierać każda analiza.

Audyt SEO można podzielić na:
analizę on-site – badanie podstawowych czynników optymalizacyjnych,
analizę off-site – badanie czynników zewnętrznych, które wpływają na pozycję witryny w wyszukiwarce.

ON PAGE SEO


Analiza on-site obejmuje m.in. badanie i raport na temat:
• ogólnych informacji o serwisie – historia domeny, jej wiek, zaindeksowane podstrony,
• elementów optymalizacji witryny – tagi tytułowe, meta opisy, przekierowania, znaczniki meta robots, plik robots.txt, znaczniki kanoniczne,
• contentu na stronie – ocena treści zawartej na stronie pod kątem słów kluczowych, przejrzystości i wartości dla użytkowników oraz ocena nagłówków HTML i znaczników wyróżniających,
• linków wewnętrznych – nawigacja na stronie, dostęp do podstron serwisu,
• mapy strony – weryfikacji podlega mapa XML witryny,
• szybkości działania strony i jej dostosowania do wyświetlania na ekranach urządzeń mobilnych (analiza Page-speed),
• innych błędów na stronie, który mogłyby mieć wpływ na rankingowanie w Google.

OFF PAGE SEO


Analiza off-site obejmuje m.in.:
• linki przychodzące – sprawdzenie ilości i jakości linków prowadzących do serwisu z innych stron,
• obecność wizytówki firmy w Mapach Google, uzupełnienie danych, które pomagają marce zaistnieć w wynikach lokalnych,
• obecność firmy w Social Mediach – firmowe konta na Facebooku, Instagramie, Twitterze, w Google+, regularność prowadzenia, jakość wpisów itp.

Audyt SEO często obejmuje również analizę wielu innych czynników, które mogą mieć wpływ na widoczność i pozycję strony w wynikach wyszukiwania organicznego. W raporcie (najczęściej ma on formę dokumentu PDF) pojawia się ogólna ocena witryny, ocena poszczególnych elementów strony czy analiza aktualnej widoczności witryny w Google. Dodatkowo specjaliści biorą pod uwagę:
• Czy strona jest przyjazna dla użytkownika?
• Czy Internauci nie mają problemów z nawigacją po stronie (badanie User Experience)?

Sprawdzana jest również dostępność witryny – czy jest ona prawidłowo wyświetlana niezależnie od używanego sprzętu, oprogramowania, wyszukiwarki (zgodność ze standardami sieciowymi W3C).


Korzyści z przeprowadzenia audytu SEO

Audyt SEO pozwala uzyskać szeroki zasób danych na temat aktualnego stanu strony, jej zoptymalizowania pod kątem najnowszych standardów i wymogów stawianych przez Google. Pogłębiona analiza pomaga wykryć mankamenty, które niekorzystnie wpływają na indeksowanie podstron, widoczność strony w wyszukiwarce Google i zajmowane przez nią pozycje w wynikach. Audyt pozwala odnaleźć techniczne błędy w budowie strony, wykryć podstrony i fragmenty, które należy zmienić lub rozbudować, zdobyć dane na temat obecnej widoczności witryny.
Specjaliści, którzy przeprowadzają audyt, wskazują błędy oraz doradzają, jak je usunąć. To pozwala przygotować indywidualną strategię pozycjonowania i podjąć  skuteczne działania mające na celu usprawnienie indeksacji strony przez roboty Google, przyciągnięcie nowych Klientów, zyskanie przewagi nad konkurencją i zwiększenie sprzedaży.


Kiedy wykonać audyt SEO?

Audyt SEO warto wykonać:
• podczas projektowania strony,
• dla nowej strony,
• po modernizacji lub rozbudowie strony,
• gdy strona otrzyma filtr/karę od Google,
• przed rozpoczęciem pozycjonowania,
• gdy agencja SEO przejmuje Klienta po innej firmie pozycjonującej.

Audyt SEO można wykonać również, gdy zauważymy, że działania marketingowe nie przynoszą efektów, konkurencja cały czas wyprzedza nas w rankingach Google czy nagle nastąpiły duże spadki w wynikach wyszukiwania.

Audyt SEO podczas projektowania nowej strony

Najlepiej jest zadbać, aby tworzona strona od początku powstawała zgodnie z wytycznymi Google i była odpowiednio zoptymalizowana pod wyszukiwarki. Specjalista SEO może ocenić makietę i nanieść wskazówki przeznaczone dla programistów. W ten sposób, podczas pisania kodów, nie pojawią się błędy w optymalizacji, które później musiałyby być poprawione. Taki specyficzny audyt SEO wymaga dużej wiedzy specjalisty, ale pozwala uniknąć wielu prac na późniejszych etapach. Audyt SEO nowej strony Wielu właścicieli zamawiających projekt strony internetowej, decyduje się zlecić audyt SEO dla gotowej już witryny. W tym momencie analizowane są przede wszystkim aspekty techniczne. W raporcie mogą pojawić się błędy z meta znacznikami czy zbyt małym nasyceniem treści słowami kluczowymi.

Audyt SEO przy modernizacji lub rozbudowie strony

Audyty SEO bardzo często zamawiane są w momencie rozbudowy lub modernizacji strony. Analizę wykonuje się wtedy przed wprowadzeniem zmian i po ich wprowadzeniu, co pozwala ocenić, jak wpłynęły one na kondycję oraz widoczność witryny w wyszukiwarkach. Wielu właścicieli zamawia usługę, gdy zmieniają wygląd strony i jej strukturę, łączą serwisy w jeden (np. starą i nową stronę firmową, strony oddziałów ze stroną główną przedsiębiorstwa) lub wykupują nową domenę.

Audyt SEO, gdy strona otrzyma filtr/karę od Google

Nieprzemyślana strategia pozycjonowania (np. wykonywanie działań przez osoby spoza branży, które nie śledzą aktualnych wytycznych Google) może doprowadzić do ukarania witryny przez wyszukiwarkę. Filtr Google strony najczęściej otrzymują za duplikat treści, zbyt dużą ilość linków przychodzących, które prowadzą z niepewnych źródeł (mają formę spamu) czy podczas włamania na stronę. W takim przypadku, audyt SEO skupia się nie tylko na standardowych działaniach, ale także analizie konkretnego problemu i wskazaniu rozwiązań, które pomogłyby go usunąć. Specjalista może zawrzeć w raporcie wskazówki pozwalające na usunięcie efektów włamania na stronę, podpowiedzieć, jak przebudować treść czy przygotować narzędzie do zrzekania się linków przychodzących (pobranie listy linków, przygotowanie pliku z linkami, których chcemy się zrzec i przesłanie go do Google).

Audyt SEO przed rozpoczęciem pozycjonowania strony

Audyt SEO najczęściej jest wykonywany przed opracowaniem strategii kampanii i rozpoczęciem pozycjonowania. Dokument wskazujący błędy w optymalizacji strony i podpowiadający, które elementy wymagają poprawy jest doskonałym źródłem dla specjalistów, którzy rozpoczną pracę nad promocją witryny w naturalnych wynikach wyszukiwania. Analizowane są wtedy m.in.: widoczność strony w Google, aspekty techniczne witryny, treść, konkurencja. Taki audyt jest kompleksowy, a dokument stanowi doskonałą podstawę do opracowania strategii marketingu online.

Audyt SEO po przejęciu Klienta po innej agencji

Większość firm zajmujących się pozycjonowaniem wykonuje audyt SEO, gdy podpisuje umowę z Klientem, który wcześniej korzystał z usług innej agencji. Analiza pozwala dokładnie zweryfikować działania poprzednika i ich efekty (lub ustalić przyczynę ich braku). Bada się wtedy nie tylko sposób optymalizacji witryny (kodów, treści, grafiki), ale także strategię pozycjonowania, efekty, które przyniosła (widoczność w Google, miejsca w rankingach na wybrane frazy, przełożenie rankingów na konwersję itp.).

Komu przydadzą się wnioski z audytu?

Raport podsumowujący przeprowadzony audyt SEO jest przydatny dla wielu osób, które są związane z procesem projektowania (budowy), prowadzenia lub promocji strony internetowej.

Z wniosków mogą skorzystać:
• właściciele witryn (firm, sklepów internetowych, portali tematycznych),
• osoby zajmujące się marketingiem i reklamą w firmie,
• programiści,
• web-deweloperzy,
• agencje SEO,
• agencje SEM.


Ile kosztuje i jak długo trwa wykonanie audytu SEO strony?

Czas wykonania i cena audytu SEO nie są stałe. Najczęściej specjaliści ds. SEO dostarczają Klientom raporty z wykonanej analizy w terminie od kilku do kilkunastu dni roboczych. Ceny przeprowadzenia audytu są zróżnicowane i wahają się w granicach od 500-600 zł do nawet do kilku tysięcy złotych.

Ceny i czas trwania analizy są uzależnione m.in. od:
• wielkości witryny (ilość podstron i ich widoków, a dla sklepów internetowych także ilość produktów i kategorii),
• liczby słów kluczowych wybranych do pozycjonowania,
• zakresu audytu (ilość wykonanych czynności i analiz wpływa na czasochłonność prac),
• celu audytu (kompleksowy audyt podejmowany przed pozycjonowaniem strony zwykle jest droższy niż działania, które mają na celu głównie np. rozwiązanie jednego problemu).




Audyt SEO w pigułce

Audyt SEO to analiza, która pozwala wykryć błędy w optymalizacji strony internetowej i poprawić pozycjonowanie stron www. Specjaliści przygotowują raport z takich działań, w których wskazują, jak poprawić nieprawidłowości, aby witryna była lepiej widoczna dla wyszukiwarek i przygotowana do późniejszej optymalizacji oraz pozycjonowania. Dzięki audytowi dalsza promocja strony firmowej czy sklepu internetowego będzie o wiele prostsza, ponieważ raport stanowi wstępny zarys. Na jego podstawie można przygotować skuteczną strategię promocji strony w Internecie (pozycjonowania czy kampanii Google Ads).

Wyszukiwarka Google Statystyki SEO, wykres z danymi



Skontaktuj się z nami

Masz pytania dotyczące audytu? A może potrzebujesz audytu? Napisz do nas, odpowiemy na Twoje pytania, rozwiejemy wątpliwości

NIP 5320057435
REGON 770335632
Osiedle Piastowskie 14/35
61-146 Poznań